Để có được giây phút ký kết lịch sử giữa Tổ chức Miss Universe thế giới (MUO) và Công ty cổ phần Hoàn Vũ Việt Nam (UNICorp) về cuộc thi Hoa hậu Hoàn vũ năm 2008, lần đầu tiên tổ chức tại Việt Nam đúng vào 19 giờ 50 phút tối 27.11, tại TP.HCM, thì cuộc vận động đã được bắt đầu từ giữa năm 2006, với rất nhiều nỗ lực từ phía Việt Nam và nhiều lần làm việc, nhiều chuyến qua lại khảo sát mọi điều kiện đáp ứng theo “tiêu chuẩn Mỹ” của những người đại diện, mà đứng đầu là bà Paula Shugart - Chủ tịch MUO. 

Sau đấy là hàng loạt công tác chuẩn bị của UBND tỉnh Khánh Hòa, Bộ Văn hóa - Thể thao - Du lịch và UNICorp, bao gồm cả nhân tài vật lực, với sự tập trung con người, tài chính ở mức độ cao nhất, với tốc độ triển khai và thi công khẩn trương nhất, phục vụ cho sự kiện lần đầu tiên tại Việt Nam này. 

Với 70 kênh truyền hình đưa tin, thu hút sự quan tâm của ít nhất 120 quốc gia, thu hút hơn 1 tỉ khán giả theo dõi qua màn ảnh nhỏ trên khắp thế giới, và 9 phút phim quay ngoại cảnh cùng với thí sinh được phát trong chương trình truyền hình trực tiếp trên Đài truyền hình NBC của Mỹ vào đêm chung kết 14.7 (chưa kể hàng trăm nhà báo của các hãng truyền thông - báo chí trên thế giới đến Việt Nam tác nghiệp trong sự kiện này), thì Việt Nam đăng cai tổ chức cuộc thi là một định hướng chiến lược nhằm chủ động phát triển kinh tế, đẩy mạnh ngành du lịch và giới thiệu đất nước Việt Nam đến với các nước trên thế giới (thông qua con đường “nhập khẩu” văn hóa.

Trước đây, chúng ta đã có những động tác chủ động mang văn hóa của chúng ta ra thế giới, giới thiệu với người phương Tây, cho họ một ý niệm đầu tiên và cơ bản về văn hóa Việt, dẫn dụ họ đến với chiều sâu văn hóa Việt, như là chương trình Duyên dáng Việt Nam của Báo Thanh Niên. Nhưng để nghĩ đến một tham vọng lớn hơn, tham vọng “xuất khẩu” văn hóa Việt ra phương Tây và sau đó là thế giới, thì có lẽ trước tiên phải “nhập khẩu” những sự kiện văn hóa tầm cỡ thế giới như thế này đã. Phải chứng tỏ cho họ thấy rằng, chúng ta có thể nói một thứ “ngôn ngữ thế giới” về văn hóa chung với họ, thì thế giới mới có thể lắng nghe ta và từ đó, hiểu được ta, dần quý chuộng những sản phẩm văn hóa, tinh thần của ta, sau đó là cái đích “xuất khẩu” văn hóa, tư tưởng Việt Nam ra thế giới, tìm đường đến với nhân loại.

Đăng cai tổ chức cuộc thi Hoa hậu Hoàn vũ 2008 là tự nguyện đưa vai ra gánh một cuộc chơi tốn kém. Cuộc thi, chỉ tính từ ngày chính thức bắt đầu cho đến khi kết thúc đã kéo dài 1 tháng trời, đi qua nhiều địa điểm, nhiều hoạt động từ TP.HCM đến Hội An, Hà Nội, Hạ Long, Nha Trang. Số tiền Công ty Hoàn Vũ phải bỏ ra mua bản quyền để tổ chức Hoa hậu Hoàn vũ tại VN là 7 triệu USD. Chỉ tính riêng việc Khánh Hòa phải tốc lực thi công để nâng cấp sân bay Cam Ranh, hoàn thành một nhà hát với sức chứa 7.500 chỗ ngồi và 4.000 đến 5.000 phòng khách sạn cao cấp, một trung tâm báo chí với tất cả các phương tiện truyền thông hiện đại nhất để phục vụ công tác tuyên truyền và quảng bá cuộc thi, thông qua đó đưa hình ảnh đất nước, con người Việt Nam đến với toàn thế giới tại Diamond Bay (Khánh Hòa), thì đã có thể hình dung ra mức độ tốn kém của “cuộc chơi” này.

Và khi “cuộc chơi tàn, nến tắt” thì cái còn lại không chỉ là những cơ sở vật chất phục vụ cho cuộc thi, những dòng tin trên báo, những kỷ niệm nồng ấm về Việt Nam trong tim các cô hoa hậu, mà còn là kinh nghiệm, kỹ năng tổ chức, là Việt Nam trở thành “địa chỉ” tìm đến của những cuộc chơi lớn, của du khách và các nhà đầu tư trên thế giới.  

Với những ý nghĩa mang tính chất mở màn như trên, thì đây thực sự là một cuộc chơi và một sự đầu tư cần thiết và đáng giá. Miễn là...

Miễn là mỗi người Việt Nam, dù có tham gia hay không tham gia trực tiếp vào sự kiện này, cũng đều ý thức được rằng phải tận dụng cơ hội này để PR thật tốt cho hình ảnh Việt Nam.

Miễn làâ mỗi người trong họ, từ giản dị nhỏ bé nhất cho đến những người lãnh trọng trách lớn nhất, đều tự nguyện và tự hào là một sứ giả quảng bá cho hình ảnh Việt Nam. 

Miễn là sự kiện cuộc thi Hoa hậu Hoàn vũ lần thứ 57 tại Việt Nam không là một sự kiện đơn lẻ và duy nhất của cả một chiến lược marketing to lớn: marketing hình ảnh Việt Nam.